Toyota ist wertvollste Automobilmarke

Laut der Studie "Best Global Brands 2012" ist Toyota erneut die wertvollste Marke der Automobilindustrie weltweit. Das Beratungsunternehmen Interbrand attestiert dem japanischen Automobilhersteller einen Zuwachs des Markenwertes um neun Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Toyota erreicht damit Platz eins unter den Automobilbauern sowie branchenübergreifend Platz zehn unter den größten Marken der Welt. Verantwortlich für den Erfolg von Toyota sind laut Interbrand die anhaltende Kundenloyalität, das eindrucksvolle Angebot umweltverträglicher Produkte wie der Hybridfahrzeuge Toyota Prius oder Toyotoa Yaris Hybrid sowie die gestiegene Attraktivität der Marke unter jungen Kunden.

Bereits im Juni wurde Toyota von Interbrand zum zweiten Mal in Folge zur "Best Global Green Brand" gewählt. Das Beratungsunternehmen hob dabei das konsequent auf Nachhaltigkeit ausgerichtete Handeln von Toyota hervor, das eine Schlüsselrolle für den Erfolg des Unternehmens spielt. Im Rahmen des Best Global Brands Reports bewertet Interbrand unter anderem die fortlaufenden Investitionen sowie das Management der Marke als Teil des Betriebsvermögens. Die Methodologie der Studie berücksichtigt insbesondere, wie eine Marke für ein Unternehmen Mehrwert schafft.

Hinter Toyota auf Platz zehn der Liste liegen direkt auf den Plätzen 11 und 12 ebenfalls Automarken. Mercedes-Benz kommt hiernach auf Platz 11 mit einem Wert von knapp über 30 Mrd. USD - gefolgt von BMW auf Platz 12 mit 29 Mrd. USD. Danach wird es erst einmal etwas ruhiger - Mit Honda kommt erst auf Platz 21 wieder ein Autohersteller mit einem Wert von 17,3 Mrd. USD. VW landet deutlich abgeschlagen auf Platz 39 Mit 9,3 Mrd. Wert aber einem Zuwachs von 18% gegenüber dem letzten Jahr.