Mit „Driving ideas.“ will Volkswagen Vorreiter in relevanten Gebieten des Automobilbaus werden

Unter dem Motto „Driving ideas." will die Volkswagen Group die Vorreiterrolle auf allen relevanten Gebieten des Automobils besetzen. Dazu wird der Konzern seine innovativen Ideen für die Mobilität von morgen unter diesem Leitgedanken entwickeln, umsetzen und kommunizieren. Nachdem Dr. Martin Winterkorn, Vorstandsvorsitzender von Volkswagen, den neuen Leitgedanken auf der IAA im September erstmals vorgestellt hatte, startete am 1. Dezember die erste „Driving ideas."-Werbekampagne.


„Mit ‚Driving ideas.’ nutzen und kommunizieren wir den Ideenpool unseres Konzerns künftig noch besser. Mit acht starken Marken und einer Produktpalette vom preisgünstigen Kleinwagen über exklusive Super-Sport-Wagen bis zum 40-Tonner bietet unser Konzern nicht nur ein weltweit einzigartiges Spektrum an Mobilität.", sagt Stephan Grühsem, Leiter Konzernkommunikation von Volkswagen. „Die acht Marken der Volkswagen Group stehen über alle Produkte hinweg auch für innovative Ingenieurskunst, hervorragende Qualität und nicht zuletzt für den Anspruch, umweltfreundliche, effiziente und sichere Fahrzeuge zu bauen, die auch bei Design und Fahrspaß überzeugen." Laut Grühsem zeige sich in den Produkten der Marken millionenfach immer wieder, dass der Konzern seine innovativen Ideen sehr erfolgreich kundenorientiert umsetze – z.B. mit Neuentwicklungen wie TDI, FSI, DSG, der Aluminiumkarosse und SunFuel®, innovativen Biokraftstoffen der 2. Generation.

Seit dem 1. Dezember stellt der Konzern ausgewählte Innovationen mit einer Print-, Plakat- und Online-Kampagne vor. „Wir wollen insbesondere bei Meinungsführern und Multiplikatoren das Bewusstsein für die vielen, zukunftsweisenden Aktivitäten des Volkswagen Konzerns schärfen." sagt Grühsem über die Zielsetzung der Kampagne. Ein eigener Internetauftritt mit umfangreichen Hintergrundinformationen ergänzt die Kampagne.

„Aus dem ‚Driving ideas.’-Repertoire des Konzerns stellen wir mit dem Kampagnenmotiv ‚Zapfpistole’ zunächst das Biokraftstoffengagement des Konzerns vor. Volkswagen engagiert sich seit Jahren für die Entwicklung und Markteinführung von SunFuel®, den innovativen Biokraftstoffen der 2. Generation. Dieses sehr erfolgreiche Engagement wollen wir mit der Kampagne jetzt noch deutlicher herausstellen.", erläutert Michael Lohscheller, Leiter Konzernmarketing von Volkswagen. SunFuel® sind ökologisch, ökonomisch und sozialverträglich und weisen damit gegenüber herkömmlichen Biokraftstoffen eine Reihe von Vorteilen auf. Sie bieten größere Einsparpotenziale bei Energie und CO2 als die meisten herkömmlichen Biokraftstoffe, allein bei den schädlichen Treibhausgasen weisen sie um bis zu 90 Prozent geringere Werte auf. Volkswagen setzt sich auch dafür ein, dass bei der Herstellung von SunFuel® Nachhaltigkeitskriterien berücksichtigt werden. Zu diesen gehören der Schutz von Regenwäldern, Vermeiden von Nahrungsmittelkonkurrenz, geringer Dünge- und Pflanzenschutzmitteleinsatz, Sozialstandards und Versorgungssicherheit.


Das Motiv „Zapfpistole" erscheint seit 1. Dezember als Anzeige unter anderem in großen deutschen Tageszeitungen und Magazinen, als Plakat in Städten mit mehr als 100.000 Einwohnern und im Internet in reichweitenstarken Onlineportalen. Die Kampagne hat das Konzernmarketing von Volkswagen gemeinsam mit einem Agenturkonsortium, bestehend aus Musiol Munzinger, KolleRebbe und LIGALUX, entwickelt.

Umfangreiche Informationen über das Biokraftstoffengagement und die Kraftstoff- und Antriebsstrategie von Volkswagen sowie zu weiteren innovativen Entwicklungen seiner Marken stellt der Konzern unter www.driving-ideas.de zur Verfügung.